Start met adverteren op social media in 5 stappen

Steeds meer ondernemers maken gebruik van social media. Een slimme zet, want social media zijn heel geschikte kanalen om je potentiële klant mee te bereiken. Toch wordt het steeds lastiger om zichtbaarheid te krijgen met de posts die je plaatst. Dat komt doordat bedrijven als Facebook, Instagram en LinkedIn voorrang geven aan betaalde posts, oftewel advertenties. Deze worden vaker vertoond in de tijdlijn dan een organische post. Gelukkig is adverteren op social media niet alleen weggelegd voor grote spelers; ook jij als zzp’er of kleine ondernemer kan hiermee starten!

Voor wie is adverteren op social media het geschikt?

Adverteren op social media is een investering. Je moet er namelijk budget en tijd in steken om er een succes van te maken. Gelukkig kun je met redelijke kleine budgetten beginnen om te testen wat het beste voor jouw bedrijf werkt. Want als je eenmaal weet wat wel en niet werkt, kun je gaan opschalen op basis van je resultaten. En of je nou naamsbekendheid wilt opbouwen in een specifieke regio, meer bezoekers wilt krijgen op je website, of je webshopomzet een boost wilt geven: het is allemaal mogelijk. Adverteren op social media is daarom voor bijna iedere ondernemer geschikt.

Wat zijn de voordelen van adverteren op social media?

Misschien twijfel je nog of je wilt starten met adverteren op social media. Daarom zet ik de voordelen voor je op een rij:

• Je hebt talloze mogelijkheden en kanalen om je doelgroep te bereiken. De meest gangbare kanalen zijn Facebook en Instagram, maar je kan bijvoorbeeld ook adverteren op LinkedIn. Door je te verdiepen in de verschillende kanalen, weet je precies waar jouw doelgroep te vinden is.
• Adverteren op social media is een erg kostenefficiënte manier om je doelgroep te bereiken. Het is namelijk vaak goedkoper in kosten dan andere advertentiemogelijkheden, zoals offline advertising in lokale kranten of magazines. Ook kan je de resultaten van online advertenties veel beter meten.
• Binnen de social kanalen zijn er talloze mogelijkheden om je doelgroep slim te bereiken en zijn er veel soorten advertenties mogelijk. Hiermee kan je op een impactvolle manier gebruikers bereiken.
• Verder is social advertising in de volledige marketing funnel te gebruiken; van kennismaking tot overweging tot aankoop. Zo kun je je doelgroep meerdere keren bereiken om ze uiteindelijk naar een verkoop te leiden. Een perfect middel om in te zetten voor je bedrijfsdoelen.

Hoe start je met social media adverteren?

Eigenlijk is het starten met adverteren op social media heel simpel. Je kunt direct vanuit je social media kanaal berichten ‘boosten’, of via het advertentiesysteem van het kanaal campagnes opzetten op de juiste doelstelling. Hoewel het ‘boosten’ van berichten via het kanaal heel simpel is, raad ik toch aan om via het advertentie systeem van het kanaal te werken. Hierin heb je namelijk veel meer mogelijkheden.

Hoe begin je?

Wil je starten met adverteren op social media? Hieronder lees je hoe je in 5 stappen aan de slag gaat.

1. Voor Facebook of Instagram ga je eerst naar Facebook en kies je in het drop down menu op ‘Advertenties beheren’. Op deze manier kom je in het advertentiesysteem van Facebook en Instagram. Omdat Instagram van Facebook is, kun je heel gemakkelijk via hetzelfde systeem op Instagram adverteren.
   
   
2. Let er wel op dat je eerst een betaalmethode instelt, zodat je gebruik kunt maken van het adverteren op het kanaal. Daarna kun je gelijk campagnes gaan opzetten.
   
   
3. Maak een campagne aan met de juiste doelstelling die je voor ogen hebt. Als je meer bekendheid wilt genereren, adviseer ik de doelstelling ‘Merkbekendheid’. Hierbij stuurt het kanaal op advertentieherinnering. Dat zorgt ervoor dat je doelgroep je advertentie vaker te zien krijgt, waardoor de kans groter is dat ze deze onthouden. Voor meer verkeer naar je website kun je de doelstelling ‘Verkeer’ kiezen. En heb je een webshop en is het doel van jouw advertentie om meer te verkopen, kies dan voor de doelstelling ‘Conversies’. Hier heb je echter wel een pixel voor nodig op je website. Op deze manier kan het kanaal sturen naar het bereiken van mensen die daadwerkelijk actie ondernemen op je website. Dat maakt het adverteren op social media dus efficiënter.
   
   
4. Na het instellen van je doelstelling, kun je heel gemakkelijk een doelgroep selecteren. Omdat socialmediakanalen over veel data beschikken, kun je heel specifieke doelgroepen targetten. Zo weet je dus zeker dat je potentiële klant je advertentie te zien krijgt. Maak vervolgens je advertentie op en je kunt je eerste campagne direct live zetten.
   
   
5. Als je campagne eenmaal live staat, is het een kwestie van je resultaten analyseren. Ben je tevreden met de resultaten? Dan kun je je campagne op deze manier laten draaien. Ben je minder tevreden? Probeer dan wat aanpassingen door te voeren in de doelgroepselectie of de opmaak van je advertentie. Ik raad ook altijd aan om met verschillende doelgroep en meerdere versies van een advertentie te werken. Zo kun je het beste testen wat goed werkt en daarop voort borduren. Adverteren op social media is altijd testen en leren. Kijk dus wat voor jouw bedrijf goed werkt, pas je campagnes daarop aan en je zal zien dat je steeds betere resultaten krijgt.